H&M comenzó una nueva iniciativa global para identificar y apoyar modelos a seguir en las esferas social, ambiental y cívica. Pero no miran hacia arriba, ni hacia el horizonte; están mirando más abajo. Todos estos modelos a seguir son niños.
Por Francisca Vives K/ @franvivesk
29/04/2021
Para subrayar la importancia de este tema, han sumado al director nominado al Oscar Bryan Buckley para darnos “Role Models x H&M”, un cortometraje de poco más de seis minutos de duración con grandes lecciones.
La estructura del corto es tan genial como sobria: en su mayoría los escenarios son fondos de naturaleza salvaje, con un solo pupitre de colegio. Cada cuadro enfocado en las palabras de un niño diferente, sus perspectivas manejadas con mucho cuidado y seriedad. Gran parte del video está dedicado a las cosas que les preocupan.
Y ¡wow! Escucharlos es ciertamente importante. Hablan de tantos ámbitos de la vida, con tanta seriedad y sofisticación, que se siente un especie de orgullo mezclado con miedo: desde el colapso ambiental hasta la violencia racista y la desigualdad de las mujeres.
“Tengo mucho miedo de que a mis amigos los pongan en jaulas”, dice un niño en un momento, y eso duele. Pero la película también explora iniciativas que buscan mejorar las cosas, y tenemos una fuerte sensación de que los niños realmente no están buscando a los adultos para resolver problemas a largo plazo. Allí no hay amargura; es simplemente un hecho, como el sol o la lluvia.
“Como empresa que representa el progreso, sentimos cierta responsabilidad de utilizar nuestro tamaño para generar cambios hoy y en el futuro”, dice Pascal Brun, gerente de sustentabilidad global de H&M. “Somos ambiciosos en nuestros objetivos de hacer nuestro negocio más equitativo y sostenible para que el mundo sea mejor para las generaciones futuras. Parte de eso es tomar la decisión de amplificar las voces de los modelos a seguir que están marcando la diferencia hoy: los niños”.
“El trabajo destaca iniciativas grandes y pequeñas que mejoran nuestro mundo. El propósito de la película es ilustrar cómo los jóvenes ven a los adultos hoy en día y, a la vez, evocar la idea central de que el liderazgo y la urgencia del cambio que necesitamos está dentro de ellos”, dicen desde la marca.
Modelos a seguir
Para progresar, H&M pregunta si necesitamos repensar nuestros modelos a seguir, pero también hace un llamado para que otros se unan al movimiento, elevando a los niños como los modelos a seguir que todos realmente necesitamos, aquellos de los que podemos aprender algo. En ese sentido, quieren alentar a las personas a compartir su propia historia de modelo a seguir como inspiración para los demás y presentar a los niños con el potencial y el propósito de hacernos sentir pequeños a los adultos.
Todos pueden unirse al movimiento desde hoy 29 de abril, ingresando a: hm.com/kids. A fines de este año, la marca destacará sus esfuerzos y creará conciencia sobre cómo la comunidad en general puede unirse a su trabajo.
El objetivo de la empresa no solo es mostrar el impacto que están teniendo estos niños, sino también ayudar a apoyar sus causas utilizando los ingresos de una nueva línea de ropa más sostenible inspirada en modelos a seguir jóvenes, que está siendo desarrollada por el equipo de diseño de H&M Kids.
“Esto es más que solo identificar a algunos niños geniales, es poner el poder de nuestra infraestructura global detrás de algo en lo que realmente creemos”, dice Pascal Brun.
Mira el corto a continuación.
